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变资源优势为品牌优势

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日期:2018年01月17日  作者:周磊  来源:湖北省人民政府网

  很多农产品不注意形象,没有梳妆打扮,披头散发就进入市场。要让资源优势充分转化为产业优势和市场优势,是湖北加速迈向农业强省的历史性机遇。

  近日召开的中国农业品牌创新联盟代表大会上,农业部提出2018年将开展农业品牌提升行动,打造一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌。农业品牌建设是农业高质量发展的重要引领和核心标志,身为农业大省的湖北,更应将资源优势转化为品牌优势,让品牌的生命力、品牌的价值在农业发展进程中充分展现。“湖广熟,天下足”,充分彰显出湖北农产品在数量上的绝对优势。但数量大并不意味着实力强,典型表现是我省的主要经济作物产量虽稳居全国前列,油菜籽、淡水鱼等农产品产量常年居于全国首位,但农业发展水平与江苏、山东、河南等省份仍存在较大差距。产量很大而附加值低,产品多而品牌少,大而不强、大而不优的问题比较突出。注重产品质量、激发品牌效应,既是走高质量发展之路的内在要求,也是应对消费多元化、农业高度竞争的必然选择。让资源优势充分转化为产业优势和市场优势,是湖北加速迈向农业强省的历史性机遇。

  过去,我们的许多农产品不太注重包装和营销,瓜果蔬菜“披头散发”“拖泥带水”“提篮小卖”的场景比比皆是。给人以良好第一印象的产品包装,是品牌价值提升的重要依托,也是品牌内涵的外在表现。长期以来,我国农产品包装设计专业化程度低是不争的事实,把目光投向中高端行列,让农产品产生更大效益,精心为其“梳妆打扮”已成为不可或缺的条件。

  农产品间竞争的核心是品质的竞争。包装是产品的外衣,彰气质;质量是产品的本质,显内涵。坚持质量兴农、绿色兴农,必须深入推进农业供给侧结构性改革,实现农业发展由总量扩张向质量提升转变。数据显示,我省拥有自主品牌的企业占比仅为44%,且连续多年无缘“最具价值中国品牌100强”,农业资源丰富与企业品牌不足的鲜明对比,说明依托农产品的品牌建设还有相当大的发力空间。

  从农业发展的脚步看,遵循2013年习近平总书记视察湖北时“着力在推进农业现代化上不断取得新成果”的要求,以品牌建设为引领,让农产品告别“披头散发”,注重“梳妆打扮”,是在农业现代化上取得新成果的必由之路,也是湖北从农业大省步入农业强省的现实路径。摆脱“千万家茶企不及一家立顿”的窘境,须将农业品牌建设过程,贯穿于标准化生产、市场化营销的全链条。除了进一步提升产品质量,加大优质产品的供给,还要加快延伸产业链、健全价值链,打造更精致、更高端的供给端。以“三品一标”建设为导向,结合优势农产品、产业带,打造“湖北粮、荆楚味”品牌。同时,必须关切品牌营销,没有种不出的产品,只有卖不出的商品,推动互联网、大数据等技术与农产品传播营销深度对接,才能让立得住、叫得响、卖得好的农产品品牌走出湖北、叫响全国、走向世界。

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